Marketingautomation
HET IDEALE
Marketing automatisering is op zijn best software en tactieken die bedrijven toestaan om zoals Amazon te kopen en te verkopen. Dat wil zeggen, om prospects te verzekeren met zeer gepersonaliseerde, bruikbare inhoud die klanten helpt om klanten naar klanten te verrukken. Dit type marketingautomatisering genereert doorgaans significante nieuwe inkomsten voor bedrijven, en biedt een uitstekend rendement op de vereiste investering.
Hoewel het niet het gemakkelijkste marketinginitiatief is om uit te voeren, is marketingautomatisering zeker niet onmogelijk. Stel je voor dat je een plant wilt planten. Eerst moet u vruchtbare grond rijp voor de groei van uw plant. Vervolgens heb je zaden nodig om ervoor te zorgen, en ten laatste heb je water en licht nodig om die zaden te voeden in een weelderige bloeiende plant. Het is niet dwaas, maar het is niet onmogelijk. In ons verhaal lijkt een effectieve marketingautomatisering net zoals het verzorgen van deze plant. Op het einde van de dag hopen we onze leidingen (de zaailingen) goed genoeg te hebben om werkelijke betalende klanten te produceren (een weelderige, volgroeide plant.)
DE REALITEIT
De term “marketing automatisering” is echter een buzz-woord geworden, waar marketeers marketingautomatiseringssoftware zoeken, onder de indruk dat alle digitale marketing tools die nodig zijn om te groeien, inclusief die nodig zijn om nieuwe leads te genereren, onder de kap van marketing automatisering. Deze misvatting laat veel marketeers met geavanceerde hulpmiddelen om het midden van hun trechter te automatiseren, maar geen oplossing om nieuwe leads te genereren in de eerste plaats.
Het gevolg is dat marketeers lijsten van e-mailadressen kopen om te koesteren in plaats van inkomende leads te genereren. Hoewel het lijkt op een snelle oplossing, is het niet een lange termijn oplossing, het creëert ook niet de vruchtbare grond voor een gezondere, langere relatie met uw toekomstige klanten. In onze plantanalogie is het soort van het gebruik van kunstmatige chemicaliën of versterkers om uw plant sneller te laten groeien. Zeker, het lijkt op een goede, snelle oplossing, maar het stelt je niet op voor toekomstig succes op lange termijn. Hoewel het zeker de makkelijker route is, stelt het u niet op voor langdurig succes.
Verstuur reactie